Giải mã ý nghĩa logo đồng hồ cát trên đồng hồ Longines

Thương hiệu Longines ra đời vào năm 1832, cho đến nay khi nhớ đến người dùng đều nghĩ ngay đến biểu tượng đồng hồ cát đặc trưng. Vậy ý nghĩa logo đồng hồ cát Longines đằng sau đó là gì, cùng tìm hiểu ngay sau đây.

MỤC LỤC › Ý nghĩa logo đồng hồ cát Longines › Lịch sử 12 lần cập nhật Logo của Longines kể từ 1889 1. 1867 – 1880 2. 1880 – 1889 3. 1889 – 1925 4. 1925 5. 1925 – 1930 6. 1930 – 1940 7. 1940 – 1942 8. 1942 – 1954 9. 1954 – 1957 10. 1957 – 1965 11. 1965 – 1981 12. 1981 – Ngày nay

Ý nghĩa logo đồng hồ cát Longines

Logo đồng hồ cát đôi của Longines được đăng ký chính thức vào năm 1889, đã trải qua 12 lần cập nhật, trở thành một trong những logo lâu đời nhất trong ngành.

Biểu tượng đồng hồ cát có cánh là đặc trưng của Longines

Nổi bật là hình ảnh đồng hồ cát đôi nằm ở trung tâm, bao bọc bởi đôi cánh dang rộng, kèm theo dòng chữ “LONGINES” ở phía trên hoặc dưới biểu tượng (tùy từng thiết kế). Logo mang phong cách tối giản đầy tinh tế, toát lên sự sang trọng và giá trị trường tồn.

Ý nghĩa logo đồng hồ cát Longines đại diện cho thời gian và sự chính xác – lý do tồn tại của một chiếc phụ kiện đo thời gian. Thể hiện cam kết của Longines về độ bền và tính chính xác vượt thời gian.

Đôi cánh dang rộng nằm ở hai bên đại diện cho sự tự do – khát vọng khám phá và vươn xa – khó nắm bắt và luôn luôn di chuyển.

Biểu tượng này mang ý nghĩa “thời gian bay” (time flies), thể hiện sự quý giá và tính chất “một đi không trở lại” của thời gian.

Năm 2009, Longines kỷ niệm 120 năm bảo hộ logo đồng hồ cát có cánh – biểu tượng lâu đời nhất vẫn được bảo hộ toàn cầu từ năm 1889. Sự kiện được đánh dấu bằng triển lãm tại Cité du Temps, Geneva đến ngày 1/11. Trưng bày hành trình lịch sử và các kiệt tác đồng hồ của thương hiệu. Longines cũng đã giới thiệu hai dòng đồng hồ cơ tự lên dây cót giới hạn mang tên Heritage Retrograde, mỗi dòng gồm 120 chiếc bằng vàng hồng (một loạt có số La Mã và loạt còn lại có số Ả Rập). Mặt sau khắc logo được bảo hộ từ năm 1889, tôn vinh di sản thương hiệu.

Lịch sử 12 lần cập nhật Logo của Longines kể từ 1889

Tất cả 12 lần cập nhật logo của thương hiệu Longines

Vào ngày 27 tháng 5 năm 1889, Ernest Francillon – người sáng lập Longines, đã đăng ký một nhãn hiệu với Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Liên bang Thụy Sỹ (FOIP). Sau khi pháp luật Thụy Sĩ công nhận, logo này tiếp tục được bảo vệ ở cấp độ quốc tế bởi Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Thế giới (WIPO). Biến Longines trở thành thương hiệu lâu đời nhất vẫn giữ nguyên logo ban đầu trong sổ đăng ký của WIPO.

Trải qua hơn 130 năm, logo đã chỉnh sửa và hoàn thiện qua 12 giai đoạn lịch sử, mang trong mình dấu ấn của sự phát triển và đổi mới.

1. 1867 – 1880

Chiếc logo đầu tiên có từ thời Ernest Francillon – cháu trai của người sáng lập ra doanh nghiệp này. Ông đặt tên Longines theo tên địa phương của địa điểm nhà máy mới, chọn biểu tượng đồng hồ cát có cánh đại diện cho công ty của mình.

Hình chiếc đồng hồ cát cùng đôi cánh ở hai bên, tượng trưng cho thời gian và khát vọng vươn xa của thương hiệu, đã trở thành điểm đặc trưng của Longines. Phía dưới là dòng chữ “Trademark”, đánh dấu sự khẳng định của thương hiệu ngay từ giai đoạn sơ khai. Đây là tiền đề cho việc ra đời logo chính thức được bảo hộ pháp lý sau này.

2. 1880 – 1889

Năm 1880, bắt đầu đăng ký nhãn hiệu với một logo mới. Longines bắt đầu sử dụng logo này như một biểu tượng thương mại chính thức, đặt nền móng cho việc bảo hộ toàn cầu vào năm 1889.

Biểu tượng với dòng chữ cong có tên người sở hữu – Ernest Francillon, nhấn mạnh quyền tác giả của ông trên các cải tiến. Đặc biệt là sự sáng tạo ra núm vặn lên dây cót, giúp loại bỏ nhu cầu sử dụng chìa khóa để lên dây. Ở giữa là biểu tượng đồng hồ cát có cánh đặc trưng được tinh chỉnh. Đường nét mềm mại, đôi cánh dang rộng hơn, khắc họa hình lông vũ chi tiết hơn. Tên công ty và dòng chữ “Suisse” in ở phía dưới, đây là tên tiếng pháp của Thụy Sỹ. Tổng thể nhìn trực quan, nhỏ gọn, dễ nhớ và chứa đựng tất cả yếu tố đặc trưng của hãng.

Biểu tượng này được khắc lên từng sản phẩm mà Longines tạo ra để tạo sự đồng nhất. Đây cũng là thời kỳ Longines bắt đầu mở rộng thị trường, tạo dựng tên tuổi ở châu Âu và Mỹ, đưa logo trở thành biểu tượng cho chất lượng và sự tinh tế.

3. 1889 – 1925

Ngày 27/05/1889, Longines chính thức đăng ký logo đồng hồ cát có cánh tại Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Liên bang Thụy Sĩ (FOIP). Thiết kế mới thay đổi hình dạng thành hình tròn, bao gồm một chiếc đồng hồ cát có cánh trong vòng tròn kép có chữ ký EFCo và tên Longines, phông chữ Sans-serif, tạo cảm giác bảo vệ và trường tồn.

Logo này còn xuất hiện dòng chữ “EFCo” – viết tắt của Ernest Francillon & Compagnie, thể hiện sự tri ân đến người đã đưa Longines lên tầm cao mới. Hai ngôi sao đại diện cho chất lượng, truyền thống chế tác. Hình đồng hồ cát có cánh vẫn ở giữa, đôi cánh trở nên thanh thoát và nhẹ nhàng, thể hiện triết lý cốt lõi của công ty – độ chính xác trong từng cơ chế.

Đây là cột mốc quan trọng, bởi lần đầu tiên có một nhãn hiệu được pháp luật bảo vệ theo hình thức ban đầu từ năm 1889 và duy trì đến thế kỷ 20. Năm 1893, Longines được bảo hộ quốc tế, trở thành nhãn hiệu lâu đời nhất còn hiệu lực trong sổ đăng ký quốc tế của WIPO.

4. 1925

Vào giữa thập niên 1920, Longines thực hiện cải tiến quan trọng để phù hợp với xu hướng hiện đại. Các chi tiết tinh giản, chỉ để lại dòng chữ Longines in nghiêng trong dấu ngoặc kép. Thể hiện ấn tượng rằng thương hiệu đã trở nên nổi tiếng và biết đến nhiều trên toàn thế giới, với tên thương hiệu trở thành thứ duy nhất khi khách hàng nhắc đến Longines.

5. 1925 – 1930

Chỉ trong vòng 1 năm sau, Longines tiếp tục thay thế logo mới. Những nét mỏng, đường cong mượt mà và duyên dáng của phông chữ Script. Thanh lịch, nhẹ nhàng theo phong cách Art Deco – phong trào nghệ thuật phổ biến thời bấy giờ. Thể hiện vị thế là một thương hiệu xa xỉ với gu thẩm mỹ tinh tế, khó có thương hiệu nào sánh bằng. Đây cũng là thời kỳ Longines chinh phục trái tim của giới mộ điệu bằng những kiệt tác cơ khí đầy nghệ thuật.

Tìm hiểu thêm: Phong cách Art Deco là gì? Ứng dụng trên đồng hồ cao cấp

6. 1930 – 1940

Thập niên 1930, đây là khoảng thời gian dài nhất sử dụng logo không có đồng hồ cát.  Thay đổi bằng phong cách chữ viết. Từ nét chữ mỏng, cong mềm mại, bây giờ đã đậm nét hơn, đường nét cứng cáp và rắn rỏi hơn. Những thay đổi này phản ánh sự mở rộng sản xuất và vị thế đã trở nên vững chắc trong ngành. Giai đoạn này Longines cũng đã phát triển nhiều thiết kế độc đáo, nhiều dụng cụ sử dụng trong chuyến thám hiểm Bắc Cực hay sử dụng trong ngành hàng không….

7. 1940 – 1942

Trong giai đoạn này, logo Longines mang vẻ đẹp đơn giản. Dòng chữ “LONGINES” được thiết kế với kiểu chữ in đậm, đứng thẳng, tạo cảm giác nghiêm túc và dễ nhận diện, phù hợp với thời cuộc bấy giờ. Khi mà Longines tham gia mạnh mẽ vào sản xuất đồng hồ quân sự, với các sản phẩm thiết kế bền bỉ và chính xác để phục vụ trong Thế chiến II.

8. 1942 – 1954

Sau gần 20 năm, Logo của Longines trong thời kỳ này quay trở lại với đồng hồ cát có cánh. Khác biệt là chi tiết  “đôi cánh thép” kéo dài, dang rộng như đang bay, đường thẳng mạnh mẽ và cảm giác trông “quân sự” hơn. Gợi lên sự chính xác đặc biệt của những sản phẩm Longines dành riêng cho phi công. Dòng chữ “LONGINES” định dạng gọn gàng hơn, hài hòa với cả logo, trở thành cơ sở cho các logo sau này.

9. 1954 – 1957

Longines thực hiện một sự thay đổi táo bạo trong giai đoạn này, logo tối giản rõ rệt, trong tâm đặt vào tên thương hiệu. Đôi cánh và đồng hồ cát giản lược nhỏ hơn, tạo sự tinh tế. Đồng thời tập trung vào dòng chữ “LONGINES” nổi bật hơn, phông chữ Serif đơn giản nhưng sắc nét. Các chi tiết bôi đen tượng trưng cho những thử thách, khó khăn và kinh nghiệm quý báu mà thương hiệu này đã trải qua và có được.

10. 1957 – 1965

Những năm này, logo của Longines có sự thay đổi nhẹ nhàng đầy tinh tế. Điểm nhấn là một đường viền bầu dục bao quanh được thêm vào, tạo sự mềm mại và mang đến cảm giác ôm trọn, bảo vệ và nâng niu. Biểu tượng đồng hồ cát có cánh dài hơn, nhưng không bôi đen toàn bộ. Kiểu chữ tinh chỉnh mỏng, chân chữ sắc nét, thanh thoát hơn, toát lên sự sang trọng.

Giai đoạn này đánh dấu thời kỳ Longines trở thành biểu tượng trong lòng những người yêu thích phong cách cổ điển. Các mẫu mã của hãng có chế tác tinh xảo, chinh phục mọi trái tim giới mộ điệu. Tiêu biểu là dòng Longines Conquest và Longines Flagship.

11. 1965 – 1981

Trong giai đoạn 1965 – 1981, logo Longines trải qua một thay đổi đáng chú ý, với việc đặt thêm một khung tròn cách điệu.  Là mặt số đồng hồ, cũng là một quả địa cầu, tượng trưng cho sự công nhận trên toàn thế giới. Kiểu chữ quay trở lại giai đoạn 1957, các nét chữ đậm, sắc nét để tăng tính nhận diện.

Logo mới như một tuyên ngôn mạnh mẽ, đại diện cho độ chính xác và uy tín của Longines trong vai trò là nhà cung cấp thiết bị đo thời gian chính thức cho nhiều sự kiện thể thao lớn. 

Một số sự kiện đáng chú ý mà Longines góp mặt trong vai trò này bao gồm:

• Thế vận hội mùa đông năm 1968 tại Grenoble, Pháp
• Giải đua ngựa quốc tế: Prix de Diane và Royal Ascot
• Các giải đấu điền kinh và trượt băng nghệ thuật toàn cầu

12. 1981 – Ngày nay

Lần đầu tiên logo thoái khỏi tông màu đen – trắng. Mang hơi thở hiện đại với màu xanh dương đậm, mạnh mẽ và chuyên nghiệp, đánh dấu một giai đoạn mới trong lịch sử của doanh nghiệp. Biểu tượng đồng hồ cát có cánh – dấu ấn lâu đời của Longines có thiết kế quay trở về 1942. Đôi cánh thép tối giản, kéo dài, nhấn mạnh giá trị cốt lõi là độ chính xác và tin cậy.

Dòng chữ “LONGINES” in đậm hơn, đặt các chữ khá gần nhau, không quá cao, tạo cảm giác vững chắc, khẳng định vị trí uy tín của thương hiệu. Đường nét logo sắp xếp hoàn hảo, hài hòa giữa sự cổ điển và phong cách đương đại, phù hợp với mọi thời kỳ. Có lẽ vì vậy, hơn 40 năm cho đến nay, Longines chưa cập nhật logo một lần nữa.

Hành trình 12 lần thay đổi logo của Longines thể hiện những ý nghĩa khác nhau, phản ánh triết lý, giá trị và sự phát triển bền vững của thương hiệu. Mỗi giai đoạn là một bước tiến, đưa Longines trở thành biểu tượng vĩnh cửu trong thế giới đồng hồ.

Huỳnh Như