Giải mã ý nghĩa logo Longines: Biểu tượng đồng hồ cát có cánh

Thương hiệu Longines ra đời vào năm 1832, cho đến nay khi nhớ đến người dùng đều nghĩ ngay đến biểu tượng đồng hồ cát đặc trưng. Vậy ý nghĩa logo đồng hồ cát Longines đằng sau đó là gì, cùng tìm hiểu ngay sau đây.

MỤC LỤC › Ý nghĩa biểu tượng đồng hồ cát có cánh trên logo Longines › Nguồn gốc của tên gọi “Longines” › Tại sao logo Longines lại đặc biệt? › Lịch sử 12 lần Longines thay đổi logo kể từ 1889 1. 1867 – 1880 2. 1880 – 1889 3. 1889 – 1925 4. 1925 5. 1925 – 1930 6. 1930 – 1940 7. 1940 – 1942 8. 1942 – 1954 9. 1954 – 1957 10. 1957 – 1965 11. 1965 – 1981 12. 1981 – Ngày nay › Tổng kết

Ý nghĩa biểu tượng đồng hồ cát có cánh trên logo Longines

Khi nhắc đến Longines, chúng ta nghĩ ngay đến sự thanh lịch, giá trị di sản Thụy Sỹ lâu đời. Nhưng ít người biết rằng, biểu tượng logo “Đồng hồ cát có cánh” của Longines thật sự mang ý nghĩa gì, chúng không phải chỉ để trang trí đâu nhé.

Biểu tượng đồng hồ cát có cánh nguyên bản

Longines sử dụng hình ảnh một chiếc đồng hồ cát làm biểu tượng đại diện nhằm nhắc nhở về một trong những vật dụng theo dõi thời gian sơ khai nhất của nhân loại, bề dày lịch sử sâu sắc. Trong văn hóa phương Tây, đồng hồ cát còn thể hiện sự kiểm soát và làm chủ thời gian. Khẳng định cam kết của thương hiệu về khả năng nắm bắt dòng chảy thời gian bằng cơ khí chính xác. 

Đôi cánh trên đồng hồ cát gợi nhớ đến thần Hermes trong thần thoại Hy Lạp – vị thần của thương mại và những chuyến đi, người sở hữu đôi giày có cánh để lướt đi trong gió. Đôi cánh đại diện cho tốc độ, sự tự do và khát vọng chinh phục không gian.

Logo đồng hồ cát của Longines được đăng ký chính thức vào năm 1889, đã trải qua 12 lần cập nhật, trở thành một trong những logo lâu đời nhất trong ngành.

Nguồn gốc của tên gọi “Longines”

Khác với Patek Philippe hay Audemars Piguet được đặt theo tên người sáng lập, cái tên Longines lại mang đậm hơi thở của địa lý.

Câu chuyện bắt đầu vào năm 1866, khi Ernest Francillon – một người đàn ông có tầm nhìn vượt thời đại. Ông quyết định gom tất cả các thợ thủ công đang làm việc rải rác về dưới một mái nhà chung. Ông mua hai lô đất bên bờ phải sông Suze, thuộc thung lũng Saint-Imier, Thụy Sỹ và thành lập xưởng chế tác đồng hồ độc lập.

Người dân địa phương gọi khu đất này bằng tiếng Pháp cổ là “Les Longines”, có nghĩa là “Những cánh đồng dài”.

Năm 1867, nhà máy đầu tiên được khánh thành. Francillon đã chọn chính cái tên của mảnh đất này để đặt cho thương hiệu, như một lời tri ân đến cội nguồn. Đến nay, dù đã vươn tầm toàn cầu, trái tim của Longines vẫn đập nhịp nhàng tại chính “cánh đồng dài” năm xưa ở Saint-Imier.

Tại sao logo Longines lại đặc biệt?

Nếu bạn nghĩ logo chỉ để “cho đẹp”, hãy nhìn vào lịch sử của Longines. Logo này ra đời không phải vì mục đích thẩm mỹ, mà là dấu ấn thương hiệu đầu tiên trong lịch sử.

Vào những năm 1870, kỹ nghệ chế tác của nhà máy Longines tại Saint-Imier đã đạt đến trình độ thượng thừa. Những chiếc đồng hồ của họ chính xác đến mức bị các đối thủ cạnh tranh kém tên tuổi làm giả tràn lan tại thị trường Mỹ và Châu Âu. Chữ ký đơn thuần của Ernest Francillon không còn đủ sức răn đe. Tình trạng hàng giả, hàng nhái Longines vẫn tiếp tục diễn ra. 

Ernest Francillon trên hành trình tìm ra giải pháp chống sao chép. Ông quyết định khắc biểu tượng “Đồng hồ cát có cánh” lên bộ máy của mọi chiếc đồng hồ Longines xuất xưởng. Vào năm 1880, Francillon đã đăng ký bảo hộ tên thương hiệu tại Thụy Sỹ. 

Ngày 27/05/1889, logo “đồng hồ cát có cánh” chính thức được đăng ký bản quyền. Đến tận ngày nay, Longines vẫn là thương hiệu lâu đời nhất vẫn còn hiệu lực ở hình thức nguyên bản trong sổ đăng ký của Tổ chức Sở hữu Trí Tuệ Thế giới (WIPO). 

• Số hiệu định danh: 2684.
• Thời điểm đăng ký: 4 giờ chiều ngày 27/05/1889.
• Người đăng ký: Ernest Francillon.

Hãy thử tưởng tượng, khi bạn đeo một chiếc Longines trên tay, bạn không chỉ đeo một cỗ máy đếm giờ. Bạn đang đeo trên cổ tay một biểu tượng đã tồn tại vẹn nguyên qua 3 thế kỷ, chứng kiến bao biến động của lịch sử thế giới.

Lịch sử 12 lần Longines thay đổi logo kể từ 1889

Tất cả 12 lần cập nhật logo của thương hiệu Longines

Vào ngày 27 tháng 5 năm 1889, Ernest Francillon – người sáng lập Longines, đã đăng ký một nhãn hiệu với Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Liên bang Thụy Sỹ (FOIP). Sau khi pháp luật Thụy Sỹ công nhận, logo này tiếp tục được bảo vệ ở cấp độ quốc tế bởi Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Thế giới (WIPO). Biến Longines trở thành thương hiệu lâu đời nhất vẫn giữ nguyên logo ban đầu trong sổ đăng ký của WIPO.

Trải qua hơn 130 năm, logo đã chỉnh sửa và hoàn thiện qua 12 giai đoạn lịch sử, mang trong mình dấu ấn của sự phát triển và đổi mới.

1. 1867 – 1880

Đây là phiên bản sơ khai nhất. Hình ảnh chiếc đồng hồ cát được vẽ rất chi tiết với đôi cánh dang rộng, sắc nét như một bức tranh khắc gỗ. Phía dưới là dòng chữ “Trademark”, đánh dấu sự khẳng định của thương hiệu ngay từ giai đoạn sơ khai. Đây là tiền đề cho việc ra đời logo chính thức được bảo hộ pháp lý sau này.

Thời kỳ này, logo mang nặng tính kỹ thuật, đóng vai trò như một con dấu xác thực chất lượng thủ công hơn là nhận diện thương hiệu.

2. 1880 – 1889

Năm 1880, bắt đầu đăng ký nhãn hiệu với một logo mới. Logo Longines bắt đầu được chuẩn hóa để phục vụ việc đăng ký pháp lý. Các đường nét trở nên dứt khoát hơn. Biểu tượng này xuất hiện nhiều trên các bộ máy đồng hồ bỏ túi, khẳng định kỷ nguyên công nghiệp hóa tại nhà máy Saint-Imier.

Logo lúc này có thêm tên Ernest Francillon khắc bằng chữ cong, nhấn mạnh quyền sở hữu trí tuệ của ông đối với những cải tiến kỹ thuật đột phá. Đặc biệt là sự sáng tạo ra núm vặn lên dây cót, giúp loại bỏ nhu cầu sử dụng chìa khóa để lên dây.

Ở giữa là biểu tượng đồng hồ cát có cánh đặc trưng được tinh chỉnh. Đường nét mềm mại, đôi cánh dang rộng hơn, khắc họa hình lông vũ chi tiết hơn. Tên công ty và dòng chữ “Suisse” in ở phía dưới, đây là tên tiếng pháp của Thụy Sỹ. Tổng thể nhìn trực quan, nhỏ gọn, dễ nhớ và chứa đựng tất cả yếu tố đặc trưng của hãng.

Biểu tượng này được khắc lên từng sản phẩm mà Longines tạo ra để tạo sự đồng nhất. Đây cũng là thời kỳ Longines bắt đầu mở rộng thị trường, tạo dựng tên tuổi ở châu Âu và Mỹ, đưa logo trở thành biểu tượng cho chất lượng và sự tinh tế.

3. 1889 – 1925

Ngày 27/05/1889, Longines chính thức đăng ký logo đồng hồ cát có cánh tại Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Liên bang Thụy Sỹ (FOIP). Thiết kế mới thay đổi hình dạng thành hình tròn, bao gồm một chiếc đồng hồ cát có cánh trong vòng tròn kép có chữ ký EFCo và tên Longines, phông chữ Sans-serif, tạo cảm giác bảo vệ và trường tồn.

Logo này còn xuất hiện dòng chữ “EFCo” – viết tắt của Ernest Francillon & Compagnie, thể hiện sự tri ân đến người đã đưa Longines lên tầm cao mới. Hai ngôi sao đại diện cho chất lượng, truyền thống chế tác. Hình đồng hồ cát có cánh vẫn ở giữa, đôi cánh trở nên thanh thoát và nhẹ nhàng, thể hiện triết lý cốt lõi của công ty – độ chính xác trong từng cơ chế.

Đây là cột mốc quan trọng, bởi lần đầu tiên có một nhãn hiệu được pháp luật bảo vệ theo hình thức ban đầu từ năm 1889 và duy trì đến thế kỷ 20. Năm 1893, Longines được bảo hộ quốc tế, trở thành nhãn hiệu lâu đời nhất còn hiệu lực trong sổ đăng ký quốc tế của WIPO.

4. 1925

Vào giữa thập niên 1920, Longines thực hiện cải tiến quan trọng để phù hợp với xu hướng hiện đại. Các chi tiết tinh giản, chỉ để lại dòng chữ Longines in nghiêng trong dấu ngoặc kép. Thể hiện ấn tượng rằng thương hiệu đã trở nên nổi tiếng và biết đến nhiều trên toàn thế giới, với tên thương hiệu trở thành thứ duy nhất khi khách hàng nhắc đến Longines.

Biểu tượng đồng hồ cát và đôi cánh không còn được sử dụng, Longines hướng đến sự tối giản và tinh tế của thời đại mới.

5. 1925 – 1930

Chỉ trong vòng 1 năm sau, Longines tiếp tục thay thế logo mới. Ảnh hưởng của trào lưu nghệ thuật Art Deco lan rộng toàn cầu. Logo Longines thời kỳ này trở nên hình học hóa, góc cạnh và mạnh mẽ hơn. Đây cũng là lúc Longines đồng hành cùng những chuyến bay lịch sử, điển hình là chuyến bay qua Đại Tây Dương của Charles Lindbergh.

Thể hiện vị thế là một thương hiệu xa xỉ với gu thẩm mỹ tinh tế, khó có thương hiệu nào sánh bằng. Đây cũng là thời kỳ Longines chinh phục trái tim của giới mộ điệu bằng những kiệt tác cơ khí đầy nghệ thuật.

6. 1930 – 1940

Thập niên 1930, logo thay đổi từ nét chữ mỏng, cong mềm mại, bây giờ đã đậm nét hơn, đường nét cứng cáp và rắn rỏi hơn. Những thay đổi này phản ánh sự mở rộng sản xuất và vị thế đã trở nên vững chắc trong ngành. Logo tập trung vào sự rõ ràng, dễ nhận diện trên mặt số đồng hồ đeo tay vốn nhỏ hơn nhiều so với đồng hồ bỏ túi.

7. 1940 – 1942

Trong giai đoạn này, logo Longines mang vẻ đẹp đơn giản. Dòng chữ “LONGINES” được thiết kế với kiểu chữ in đậm, đứng thẳng, tạo cảm giác nghiêm túc và dễ nhận diện, phù hợp với thời cuộc bấy giờ. Khi mà Longines tham gia mạnh mẽ vào sản xuất đồng hồ quân sự, với các sản phẩm thiết kế bền bỉ và chính xác để phục vụ trong Thế chiến II.

8. 1942 – 1954

Sau gần 20 năm, Logo của Longines trong thời kỳ này quay trở lại với đồng hồ cát có cánh. Khác biệt là chi tiết  “đôi cánh thép” kéo dài, dang rộng như đang bay, đường thẳng mạnh mẽ và cảm giác trông “quân sự” hơn. Gợi lên sự chính xác đặc biệt của những sản phẩm Longines dành riêng cho phi công. Dòng chữ “LONGINES” định dạng gọn gàng hơn, hài hòa với cả logo, trở thành cơ sở cho các logo sau này.

Đây cũng là một trong những phiên bản đẹp nhất và cân đối nhất. Đôi cánh được vẽ mềm mại nhưng vẫn giữ sự uy nghi. Đây là giai đoạn Longines thống trị các giải đấu thể thao và các cuộc thi về độ chính xác.

9. 1954 – 1957

Longines thực hiện một sự thay đổi táo bạo trong giai đoạn này, logo tối giản rõ rệt với trọng tâm đặt vào tên thương hiệu. Đôi cánh và đồng hồ cát được giản lược nhỏ hơn, tạo sự tinh tế. Dòng chữ “LONGINES” trở nên nổi bật hơn với phông chữ in đậm, đơn giản nhưng sắc nét. Các chi tiết bôi đen tạo độ tương phản mạnh mẽ, phản ánh sự trưởng thành của thương hiệu sau gần 100 năm thăng trầm trong ngành đồng hồ.

10. 1957 – 1965

Những năm này, logo của Longines có sự thay đổi nhẹ nhàng đầy tinh tế. Điểm nhấn là một đường viền bầu dục bao quanh được thêm vào, tạo sự mềm mại và mang đến cảm giác ôm trọn, bảo vệ và nâng niu. Biểu tượng đồng hồ cát có cánh dài hơn, nhưng không bôi đen toàn bộ. Kiểu chữ tinh chỉnh mỏng, chân chữ sắc nét, thanh thoát hơn, toát lên sự sang trọng.

Giai đoạn này đánh dấu thời kỳ Longines trở thành biểu tượng trong lòng những người yêu thích phong cách cổ điển. Các mẫu mã của hãng có chế tác tinh xảo, chinh phục mọi trái tim giới mộ điệu. Tiêu biểu là dòng Longines Conquest và Longines Flagship.

11. 1965 – 1981

Trong giai đoạn 1965 – 1981, logo Longines trải qua một thay đổi đáng chú ý, với việc đặt thêm một khung tròn cách điệu.  Là mặt số đồng hồ, cũng là một quả địa cầu, tượng trưng cho sự công nhận trên toàn thế giới. Kiểu chữ quay trở lại giai đoạn 1957, các nét chữ đậm, sắc nét để tăng tính nhận diện.

Logo mới như một tuyên ngôn mạnh mẽ, đại diện cho độ chính xác và uy tín của Longines trong vai trò là nhà cung cấp thiết bị đo thời gian chính thức cho nhiều sự kiện thể thao lớn. 

Một số sự kiện đáng chú ý mà Longines góp mặt trong vai trò này bao gồm:

• Thế vận hội mùa đông năm 1968 tại Grenoble, Pháp
• Giải đua ngựa quốc tế: Prix de Diane và Royal Ascot
• Các giải đấu điền kinh và trượt băng nghệ thuật toàn cầu

12. 1981 – Ngày nay

Lần đầu tiên logo thoái khỏi tông màu đen – trắng. Mang hơi thở hiện đại với màu xanh dương đậm, mạnh mẽ và chuyên nghiệp, đánh dấu một giai đoạn mới trong lịch sử của doanh nghiệp. Biểu tượng đồng hồ cát có cánh – dấu ấn lâu đời của Longines có thiết kế quay trở về 1942. Đôi cánh thép tối giản, kéo dài, nhấn mạnh giá trị cốt lõi là độ chính xác và tin cậy.

Dòng chữ “LONGINES” in đậm hơn, đặt các chữ khá gần nhau, không quá cao, tạo cảm giác vững chắc, khẳng định vị trí uy tín của thương hiệu. Đường nét logo sắp xếp hoàn hảo, hài hòa giữa sự cổ điển và phong cách đương đại, phù hợp với mọi thời kỳ. Có lẽ vì vậy, hơn 40 năm cho đến nay, Longines chưa cập nhật logo một lần nữa.

Hành trình 12 lần thay đổi logo của Longines thể hiện những ý nghĩa khác nhau, phản ánh triết lý, giá trị và sự phát triển bền vững của thương hiệu. Mỗi giai đoạn là một bước tiến, đưa Longines trở thành biểu tượng vĩnh cửu trong thế giới đồng hồ.

Tổng kết

Từ những nét khắc đầu tiên vào năm 1867 để chống lại nạn làm giả, cho đến khi trở thành nhãn hiệu lâu đời nhất thế giới trong sổ đăng ký của WIPO, logo Longines đã vượt qua giới hạn của một dấu hiệu nhận biết thương mại.

Đến hôm nay, biểu tượng đồng hồ cát cùng đôi cánh của Longines vẫn tiếp tục tồn tại, khẳng định cho lịch sử và giá trị di sản lâu đời mà thương hiệu đã xây dựng. Khi bạn nhìn vào mặt số của một chiếc Longines, bạn không chỉ thấy thời gian. Bạn đang nhìn thấy một “bảo vật” của ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sỹ, một biểu tượng đã được thế giới công nhận và bảo vệ qua 3 thế kỷ đầy biến động.

Tại Đồng Hồ Hải Triều – đại lý ủy quyền chính thức của Longines tại Việt Nam, chúng tôi đặc biệt tự hào khi mỗi chiếc đồng hồ đều mang logo chính hãng với biểu tượng đồng hồ cát có cánh được bảo hộ từ năm 1889.

Trọng Hiếu
Duyệt bởi Thanh Thùy