Báo cáo của Morgan Stanley và LuxeConsult công bố bảng xếp hạng đồng hồ Thụy Sỹ đã tiết lộ tình hình của ngành. Rolex vẫn giữ vững vị trí đầu bảng mặc dù có sự sụt giảm về doanh số.
Lưu ý: Các con số trong bài đều là ước tính của LuxeConsult và Morgan Stanley Research. Không được cung cấp trực tiếp bởi các thương hiệu.
Bảng xếp hạng đồng hồ Thụy Sỹ của Morgan Stanley là gì?
Các thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ nổi tiếng với sự kín tiếng. Họ hiếm khi công khai doanh thu thật sự của mình. Nhưng, báo cáo thường niên của Morgan Stanley phối hợp cùng LuxeConsult – được xây dựng dựa trên dữ liệu xuất khẩu của Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sỹ (FH), mạng lưới phân phối và ước tính doanh thu bán lẻ toàn cầu có thể cho bạn cái nhìn toàn cảnh.
Nói cách khác, bảng xếp hạng các hãng đồng hồ Thụy Sỹ từ Morgan Stanley chính là tấm gương phản chiếu chính xác nhất sự dịch chuyển dòng tiền của giới siêu giàu trên toàn thế giới.
Morgan Stanley là công ty dịch vụ tài chính và ngân hàng đầu tư hàng đầu hoạt động ở 41 quốc gia trên thế giới, có trụ sở tại New York và thành lập vào 1935.
LuxeConsult – một công ty tư vấn chiến lược, nhãn hiệu cho ngành công nghiệp đồng hồ cao cấp. Sự kết hợp giữa Morgan Stanley và LuxeConsult sản xuất ra báo cáo ngành đồng hồ Thụy Sỹ hằng năm, phân tích thị phần và ước tính doanh thu của các thương hiệu hàng đầu.
Do vậy, đây là báo cáo mà giới mộ điệu có thể tin tưởng.
Kết quả chọn lọc ra từ : Top 50 các hãng đồng hồ Thụy Sỹ nổi tiếng nhất
Bảng xếp hạng đồng hồ Thụy Sỹ: Top 20 thương hiệu dẫn đầu (Cập nhật mới nhất)
Chúng ta sẽ dựa trên báo cáo tổng hợp của cả 2 mới nhất để đưa ra được bảng xếp hạng đồng hồ Thụy Sỹ với 20 nhãn hiệu dẫn đầu (báo cáo năm 2025).
“Bộ tứ lớn” của ngành công nghiệp đồng hồ (Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe và Richard Mille) dường như tương đối không bị ảnh hưởng bởi những thay đổi của thị trường và tiếp tục hoạt động mạnh mẽ.
1 – 5. Rolex, Cartier, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe
1. Rolex
Năm 2025, Rolex tiếp tục ở ngôi vị đầu bảng chiếm 32% thị phần bán lẻ. Doanh nghiệp đã cán đích với doanh số 11.002 triệu CHF.
Rolex là thương hiệu Thụy Sỹ danh tiếng nhất thế giới được thành lập bởi Hans Wilsdorf và Alfred Davis vào năm 1905 (tên gọi lúc đầu là “Wilsdorf and Davis”).
Lịch sử của thương hiệu gắn liền với lịch sử chế tác thiết bị thời gian từ những năm 1900. Họ sở hữu hơn 500 bằng sáng chế khác nhau kể từ khi thành lập và là đơn vị đầu tiên có Chứng nhận độ chính xác của đồng hồ bấm giờ Thụy Sỹ (cấp bởi COSC).
Dù không biết gì về đồng hồ, nhiều người vẫn tin rằng Rolex là tốt nhất. Những phát minh của Rolex đều hướng tới giá trị thực tế, chất lượng ổn định, bền bỉ qua thời gian. Một số dòng sản phẩm tạo nên tên tuổi thương hiệu phải kể đến như Rolex Submariner, Rolex Datejust,…
2. Cartier
Đứng thứ 2 trong danh sách là Cartier với doanh thu năm 2025 ước tính là 3.400 triệu CHF chỉ tính riêng thị phần đồng hồ. Doanh nghiệp cũng ghi nhận mức tăng trưởng với lượng bán 695.000 sản phẩm trong năm.
Cartier là doanh nghiệp gia đình sản xuất đồng hồ và trang sức cao cấp nổi tiếng tồn tại suốt 177 năm qua kể từ 1847. Đến năm 1964, thương hiệu của Pháp này đã chuyển thành công ty con của Tập đoàn Richemont của Thụy Sỹ.
Cartier nổi tiếng với những bộ sưu tập đầy màu sắc, trang sức đính đá quý lấp lánh. Thiết kế biểu tượng của Cartier phải kể đến bộ sưu tập Cartier Tank được ra mắt vào năm 1917, theo đó đồng hồ mặt vuông dần trở nên xu hướng.
3. Audemars Piguet
Audemars Piguet chính là đỉnh cao của đồng hồ cao cấp chế tác thủ công. Năm 2025, thương hiệu này bức phá, vượt mặt Omega xếp thứ 3 với 2.600 triệu CHF, chiếm 6% thị phần với số lượng 53.000 sản phẩm.
4. Patek Philippe
Trong bảng xếp hạng đồng hồ Thụy Sỹ, Patek Philippe đã chen chân lên vị trí thứ 4 (năm 2024 ở vị trí thứ 5). Số lượng sản phẩm bán ra ước tính là 72.000 mang về doanh số khoảng 2.500 triệu CHF.
Patek Philippe – Thương hiệu đại diện cho tầng lớp thượng lưu, giàu sang bậc nhất. Đây là cái tên hiếm hoi mà nguồn cung không bao giờ đủ để đáp ứng cho người tiêu dùng, luôn nằm top những mẫu đồng hồ đáng ao ước nhất thời đại.
Patek Philippe rất chú trọng vào xây dựng bộ máy chất lượng và vật liệu tốt nhất. Với lịch sử hình thành lâu đời, đơn vị rất tôn trọng vẻ đẹp truyền thống đặc biệt là nghề thủ công. Các công đoạn lắp ráp đều thực hiện tay hoàn toàn (từ sản xuất tới đánh bóng), đảm bảo tiêu chuẩn cao cấp, tạo nên sự đẳng cấp xa xỉ cho các thiết bị.
Kể từ năm 1839, chưa tới 1 triệu chiếc đồng hồ của hãng được bán ra trên thị trường. Con số này đặc biệt ít, chưa bằng lượng hàng trong 1 năm của một vài thương hiệu. Tuy nhiên, Patek Philippe vẫn rất kiên định trong cách kinh doanh của mình. Họ tạo sự khan hiếm cho thiết bị dựa trên thời gian sản xuất rất dài (9 tháng cho một mẫu cơ bản và 2 năm cho một mẫu cao cấp).
5. Omega
Cuộc chiến này thực sự khốc liệt với Omega, thương hiệu này từ vị trí 3 xuống 5 trong năm 2025. Doanh thu ghi nhận được là 2.210 triệu CHF nắm 6% thị phần (giảm 1% thị phần ngành).
Năm 2024, Omega đã bán ra thị trường tổng 570.000 chiếc đồng hồ, tăng nhẹ 10.000 so với 2023. Nhưng 2025, hãng chỉ cán mốc 460.000 chiếc, dù vậy đây cũng là thương hiệu có doanh số cao nhất của tập đoàn Swatch Group.
Omega là một thương hiệu lâu đời bậc nhất hình thành từ một xưởng chế tác nhỏ năm 1848. Năm 1885, thương hiệu cho ra mắt bộ máy sản xuất hàng loạt đầu tiên “Labrador”, đây là sự khởi đầu mạnh mẽ tạo nên những cải tiến phát triển bộ máy OMEGA 19-ligne.
6 – 10. Richard Mille, Longines, Vacheron Constantin, Breitling, Tissot
6. Richard Mille
Đứng thứ 6 trong bảng xếp hạng gọi tên Richard Mille, chiếm được 4% thị phần với 1.750 triệu CHF với tổng 5.950 sản phẩm được bán ra.
Richard Mille chỉ mới ra mắt trong vòng 25 năm (từ năm 2001), ấn tượng với những mẫu đồng hồ skeleton độc lạ, chất liệu sản xuất cao cấp ( Alusic, phynox hay sợi nano carbon) và giá cả ngất ngưởng.
Sự kiện kinh điển khiến thế giới chú ý đến Richard Mille là vào năm 2009. Tay đua xe F1 Felipe Massa đã gặp phải tai nạn kinh hoàng trong trận Hungary Grand Prix. Nhưng chiếc đồng hồ của anh (RM 006 Tourbillon – Richard Mille) vẫn nguyên vẹn không hề hấn gì.
7. Longines
Tiếp theo phải kể đến cái tên Longines – Một thương hiệu đồng hồ cao cấp tồn tại trong 190 năm. Sự khắc nghiệt trong năm đã khiến Longines phải rời khỏi “câu lạc bộ tỷ phú” (những thương hiệu có doanh thu trên 1000 triệu CHF).
Năm 2025 hãng chỉ đạt 920 triệu CHF, chiếm 3% thị phần – giảm 1% so với năm ngoái.
Longines có đóng góp to lớn của hãng dành cho ngành hàng không, khả năng tính toán giờ chuẩn xác tại những giải thể thao lớn hay thành công với thiết kế mỏng nhất hành tinh có tinh thể lỏng.
Thương hiệu đã phát minh ra thiết bị hỗ trợ định hướng cho buồng lái máy bay thành công vào năm 1920. Năm 1931, Charles Lindbergh đã cùng với Longines thiết kế mẫu thiết bị định hướng hàng không một lần nữa đạt giải thưởng danh giá tại Universal Exhibition.
8. Vacheron Constantin
- Doanh thu ước tính: 914 triệu CHF
- Số lượng sản phẩm bán ra: 30.000
- Chiếm 2% thị phần
Vacheron Constantin là một cái tên lâu đời và danh giá trên thế giới được thành lập vào năm 1755 tại Geneva (Thụy Sỹ). Lịch sử hơn 260 năm hoạt động, Vacheron Constantin dần dần trở thành biểu tượng của vẻ đẹp tinh tế và hoàn mỹ.
Vacheron Constantin Métiers d’Art chính là nét tính cách mà thương hiệu muốn thể hiện cho khán giả – Hài hòa giữa nghệ thuật thủ công và kỹ thuật chế tác đồng hồ đỉnh cao. Thiết kế lấy cảm hứng từ vẻ đẹp văn hóa, lịch sử cũng như giá trị nghệ thuật về một nền văn minh cổ đại. Sử dụng cả những kỹ thuật thủ công tinh xảo như tráng men, chạm khắc và vẽ tay.
Nhưng dù tập trung chế tác tỉ mỉ, bộ máy cơ khí của sản phẩm vẫn hoạt động vô cùng chính xác và vượt trội.
9. Breitling
- Doanh thu ước tính: 820 triệu CHF
- Số lượng sản phẩm bán ra: 155.000
- Chiếm 2% thị phần
Breitling là công ty chuyên sản xuất đồng hồ bấm giờ (chronograph) chất lượng cao, được rất nhiều phi công, phi hành gia ưa chuộng trong suốt hơn 130 năm. Mẫu đồng hồ bấm đầu tiên của hãng được ra mắt vào năm 1952, sản phẩm sở hữu viền bezel trượt có thể thực hiện các phép tính khác nhau như thời gian, khoảng cách và mức tiêu thụ nhiên liệu, tốc độ không khí.
Một BST nổi trội của thương hiệu phải kể đến mẫu Superocean. Đây là mẫu đồng hồ chuyên lặn sâu, vô cùng chuyên nghiệp với thiết kế thể thao, hoạt động tốt dưới độ sâu 3.000 mét.
10. Tissot
- Doanh thu ước tính: 720 triệu CHF
- Số lượng sản phẩm bán ra: 2.480.000
- Chiếm 2% thị phần
Tissot kết thúc tại vị trí top 10 năm 2025 với số lượng sản phẩm bán ra là là 2.480.000 chiếc, chiếm 3% thị phần năm 2025.
Tissot là thương hiệu được thành lập vào năm 1852 tại thị trấn Le Locle, bang Neuchatel, Thụy Sỹ. Giai đoạn đầu phát triển, doanh nghiệp được phát triển bằng cách mua lẻ linh kiện để lắp ráp thành mẫu thiết bị xem giờ hoàn chỉnh và cung cấp cho khu vực Le Locle. Sau năm 1858, Tissot bắt đầu thực hiện xuất khẩu đồng hồ sang thị trường Nga, được rất nhiều tầng lớp ưa chuộng. Cuối năm 1971, công ty chính thức đổi tên thành Chs. Tissot & Fils – SA và tập trung cho sự nghiệp sản xuất đồng hồ.
Tissot thuộc phân khúc Enthusiast (thiết bị trung cấp có độ hoàn thiện bộ máy cao và phức tạp hơn). Hiện tại, Tissot đang hoạt động dưới sự bảo hộ của Swatch Group. Cỗ máy Powermatic 80 với khả năng dự trữ năng lượng 80 giờ cũng là một sản phẩm của ETA – Swatch Group.
11 – 15. TAG Heuer, IWC, Jaeger-LeCoultre, Hermes, Swatch
11. TAG Heuer
- Doanh thu ước tính: 656 triệu CHF
- Số lượng sản phẩm bán ra: 342.000
- Chiếm 2% thị phần
Công ty TAG Heuer là một phần của đơn vị chuyên sản xuất đồng hồ xa xỉ Moët Hennessy – Louis Vuitton (LVMH) vào năm 1999. Thương hiệu rất cố gắng phát triển trở thành cái tên uy tín trong đồng hồ công nghệ cao.
Nổi bật của thương hiệu có thể kể đến mẫu đồng hồ Tag Heuer Monaco V4 – sản xuất giới hạn chỉ 150 chiếc. Ra đời năm 2004 – khi công ty đang chuyển dần định hướng sử dụng bộ máy Quartz thành bộ máy đồng hồ cơ.
Chiếc đồng hồ mang một vẻ đẹp vượt trội, sở hữu thiết kế 3D hiện đại và bộ máy V4 hoàn toàn mới (mô phỏng động cơ ô tô theo một số cách). Mặt vuông rộng 39mm lộ cơ, vỏ bọc làm bằng bạch kim. Thành phẩm mất hơn 14.200 ngày nghiên cứu.
12. IWC
- Doanh thu ước tính: 573 triệu CHF
- Số lượng sản phẩm bán ra: 118.000
- Chiếm 2% thị phần
International Watch Company (IWC) ra mắt vào năm 1868, đi qua hơn 140 năm hoạt động sôi nổi trong lĩnh vực chế tác đồng hồ cao cấp. Đây là một thương hiệu đầy nghị lực khi có cả 2 lần phá sản (1880 và 1884), 1 lần nhà máy bị phá hoại bởi bom Mỹ (1994).
Điểm nổi bật trong hành trình phát triển của IWC phải kể đến siêu phẩm Pilot’s Watch Mark Ⅺ (1948). Thiết bị sở hữu bộ vỏ bọc thép, chịu được sự tác động mạnh, vinh dự trở thành cỗ máy xem giờ của đơn vị Không quân Anh trong suốt 25 năm. Đồng thời, IWC còn đặc biệt chế tạo các phiên bản khác như Mark Ⅻ, Mark ⅩⅤ, Mark ⅩⅥ.
Kể từ năm 2001 đến nay, IWC sở hữu hơn 400 nhân viên (đều là thợ lành nghề yêu thích đồng hồ và có tay nghề chuyên nghiệp). Thương hiệu hướng tới sản xuất những thiết kế chất lượng, chế tác tỉ mỉ bằng phương pháp thủ công, BST ấn tượng gần đây nhất phải kể đến Jubilee gồm 27 phiên bản khác nhau sản xuất có giới hạn.
Trong BST này còn có hẳn 4 phiên bản Tribute to Pallweber Edition “150 Years” – Thiết kế làm sống lại biểu tượng IWC một thời.
13. Jaeger-LeCoultre
- Doanh thu ước tính: 523 triệu CHF
- Số lượng sản phẩm bán ra: 78.000
- Chiếm 2% thị phần
Jaeger-LeCoultre gần như là đơn vị đồng hồ Thụy Sỹ tồn tại lâu đời nhất hiện nay. Trong suốt lịch sử hình thành lâu đời, LeCoultre đã sản xuất bộ máy cho rất nhiều thương hiệu nổi tiếng như Patek Philippe, Vacheron Constantin hay Audemars Piguet. Đơn vị có khoảng 300 bằng sáng tạo khác nhau, và là cha đẻ của công cụ Millionometer có thể đo đạc thiết bị cơ khí với độ chính xác lên đến 1/1000mm.
Mẫu đồng hồ Jaeger-LeCoultre sở hữu bộ vỏ hoàn thiện làm từ các chất liệu cao cấp khác nhau như thép không gỉ, gốm ceramic hay từ vàng nguyên khối 18k. Bên cạnh đó, dây da đồng hồ được làm hoàn toàn từ da cá sấu – chất liệu ưa thích trong các mẫu đồng hồ cao cấp. Mặt số được phủ một lớp sơn bóng, kính sapphire chống lóa, chống trầy tuyệt đối, bảo vệ thiết bị khỏi va đập.
Jaeger-LeCoultre cũng đề cao đến kỹ thuật chế tác tỉ mỉ như tráng men, chạm khắc hay đánh bóng có sử dụng chất liệu quý giá. Thương hiệu vẫn phát triển và cho ra mắt các BST độc đáo.
14. Hermes
- Doanh thu ước tính: 514 triệu CHF
- Số lượng sản phẩm bán ra: 64.000
- Chiếm 2% thị phần
Hermès bắt đầu kinh doanh đồng hồ thời trang vào năm 1928. Và sau 50 năm, đơn vị chính thức lấn sân vào thị trường sản xuất đồng hồ khi có đổi mới thành lập chi nhánh La Montre Hermès tại Bienne (Thụy Sỹ).
Vào năm 2012, đồng hồ Hermes đã cho ra mắt BST Hermes Dressage sử dụng bộ máy vận hành đến từ Vaucher (Đơn vị sản xuất thiết bị trung – cao cấp).
Đây là thiết kế đặc biệt với mặt số màu trắng bạc và kim giây màu xanh. Vỏ tổng là 40,5mm, được tạo tác sắc nét, chắc chắn. Mặt số của đồng hồ được chạm nổi guilloche với các kim giờ hình baton. Thành phẩm sở hữu bộ vận hành H1837, cỡ máy có kích thước tương tự ETA 2892, giúp cho thiết bị thanh mảnh, nhẹ êm trên cổ tay.
Các dòng sản phẩm cao cấp khác của hãng như: Slim Hermes, Hermes Kelly, Hermes Cap Cod, Hermes Heure H.
15. Swatch
- Doanh thu ước tính: 474 triệu CHF
- Số lượng sản phẩm bán ra: 4.400.000
- Chiếm 1% thị phần
Swatch thành lập vào năm 1983 là thương hiệu đồng hồ con của tập đoàn Swatch Group. Phiên bản đã ra mắt của Swatch Swiss được nhiều người ưa thích vì sở hữu bộ máy chuẩn Thụy Sỹ, mẫu mã đa dạng, giá cả trung cấp.
Màu sắc trong BST của Swatch nổi bật và độc đáo, hướng tới phong cách năng động, nghệ thuật, cá tính. Ý tưởng của đơn vị đến từ những bức tranh, họa tiết hình tròn, những dải màu sáng, độc đáo hoặc mô tả các nhân vật hoạt hình.
Dòng sản phẩm Swatch Skin của tập đoàn sở hữu một độ mỏng tối ưu (3,9mm) gần như là mỏng nhất của Swatch Swiss. Thiết bị thể hiện sự giao thoa giữa thiết kế hiện đại và sự tiện dụng. Hình ảnh được đơn vị tuyên truyền về đồng hồ cũng mang một ấn tượng mạnh về thể hiện sự tự tin, cá tính độc nhất.
16 – 20. Hublot, Tudor, Bulgari, Chanel, Chopard
16. Hublot
- Doanh thu ước tính: 460 triệu CHF
- Số lượng sản phẩm bán ra: 32.000
- Chiếm 1% thị phần
Hublot – Cái tên uy tín trong dòng đồng hồ cao cấp luôn hướng đến những điều hoàn hảo kể cả trong phong cách thiết kế lẫn chức năng. Nhắc đến Hublot, người ta nghĩ ngay đến những mẫu thiết bị độc lạ, đồng hồ thể thao nhưng vẻ ngoài thanh lịch, sang trọng.
Mẫu đồng hồ được yêu thích nhất của Hublot phải kể đến Hublot Spirit of Big Bang. Đây là một thiết bị lộ cơ toàn phần (skeleton) sử dụng vật liệu vàng hồng King Gold 18k để tạo tác. Mặt số vương có kích thước 48mm, vành bezel vuông mài cạnh vát.
Đồng hô hỗ trợ chống nước ở độ sâu 100m (10ATM), vỏ được làm từ chất liệu thép không gỉ giúp bảo đảm bộ máy luôn hoạt động bền bỉ. Mặt số chronograph sở hữu 3 mặt số phụ. Với 2 mặt số bấm giờ và phút sở hữu vòng số chỉ giờ làm từ gốm đen, còn mặt số phụ đếm giây lại được chế tác theo phong cách khác.
Bên cạnh Hublot Spirit of Big Bang, hãng cũng có rất nhiều thiết kế nổi tiếng như: Bigger Bang Diamond Tourbillon, BST Hublot Classic Fusion, BST Hublot MP Collection, BST Hublot Novelties.
17. Tudor
- Doanh thu ước tính: 460 triệu CHF
- Số lượng sản phẩm bán ra: 180.000
- Chiếm 2% thị phần
Tudor ra đời 1926 bởi công ty Thụy Sĩ với mục đích tạo ra những thành phẩm đồng hồ giá cả hợp lý hơn Rolex nhưng phải chất lượng. Giữa năm 1940, Tudor tung ra BST Oyster nổi bật với vỏ chống thấm nước – Điều chỉ dành riêng cho Rolex. Việc sử dụng vỏ Oyster và cả rotor cót tay đã tạo điều kiện cho việc Tudor chuyển tiếp sang sản xuất đồng hồ tiện ích (chính Hải quân Pháp sẽ tham gia nghiên cứu thực địa cho sản phẩm của Tudor.
Vào năm 1960 – 1980, Tudor cung cấp đồng hồ cho Hải quân Pháp với số lượng lớn, bắt đầu ra mắt đồng hồ lặn vào năm 1954, Oyster Prince Submariner có thể chống nước ở độ sâu 100 mét và đã tăng lên thành 200 mét vào năm 1958.
Bên cạnh đó, Tudor cũng có những BST thanh lịch hơn như: Tudor Grantour Chronograph (2009), Heritage Chrono (2010).
18. Bvlgari
- Doanh thu ước tính: 405 triệu CHF
- Số lượng sản phẩm bán ra: 57.000
- Chiếm 1% thị phần
Bvlgari – Xuất phát từ Ý vào năm 1884. Công ty được thành lập bởi ông Sotirio Bulgari – một người có xuất thân từ thợ kim hoàn, mở cửa hàng đầu tiên tại Via Sistina, Rome. Các phiên bản của thương hiệu đều thể hiện sự đẳng cấp, tinh tế, sang trọng.
BST đồng hồ nữ của Bvlgari thực sự thể hiện một đẳng cấp khác biệt, điển hình như Diva’s Dream. Đem đến cảm hứng bất tận về thời đại huy hoàng của đế chế La Mã. Sự thu hút của chúng đến từ dấu ấn thẩm mỹ độc đáo, đính kim cương xa xỉ, sáng lấp lánh như hiện thận của một Diva trình diễn.
19. Chanel
- Doanh thu ước tính: 390 triệu CHF
- Số lượng sản phẩm bán ra: 59.000
- Chiếm 1% thị phần
Chanel là một thế lực đáng gờm, trước đó từ 2019 đến 2023 thương hiệu này còn không nằm trong Top 20.
Chanel không bắt đầu làm đồng hồ từ thế kỷ 18 hay 19 như các thương hiệu khác. Họ bước vào cuộc chơi khá muộn vào năm 1987 với chiếc Première.
Năm 2000 khi Chanel tung ra huyền thoại J12. Chiếc đồng hồ này đã định hình lại toàn bộ khái niệm về đồng hồ thể thao sang trọng của thế kỷ 21 và đưa Chanel bước thẳng vào hàng ngũ Haute Horlogerie (chế tác đồng hồ cao cấp).
Không dừng lại ở việc mua máy từ bên ngoài, Chanel đã thâu tóm cổ phần của nhà máy Kenissi (nơi sản xuất bộ máy cho cả Tudor – thương hiệu anh em của Rolex) và tự hào phát triển hàng loạt Caliber in-house (như Caliber 1, 2, 3) với độ phức tạp và độ hoàn thiện tinh xảo đến kinh ngạc.
20. Chopard
- Doanh thu ước tính: 340 triệu CHF
- Số lượng sản phẩm bán ra: 40.000
- Chiếm 1% thị phần
Chopard là một thương hiệu đồng hồ đến từ Thụy Sỹ sáng lập vào năm 1860 và hướng tới nhóm đối tượng khách hàng thượng lưu. Mức giá trung bình cho các mẫu rơi vào khoảng từ 4 ngàn đô (hơn trăm triệu) đến 25 triệu đô (hơn 600 tỷ).
Điển hình cho thương hiệu Chopard phải kể đến BST Alpine Eagle ra đời vào năm 1980, lấy cảm hứng sáng tạo từ hình ảnh chim đại bàng uy dũng trên đỉnh Alps. Có thiết kế vỏ đồng hồ màu xám mạ, kim giờ có hình dạng giống với một mũi tên, dây đeo dạng thỏi với liên kết dạng thỏi nhô cao.
So sánh thứ hạng bảng xếp hạng đồng hồ Thụy Sỹ thay đổi qua các năm
Sự tàn khốc của bảng xếp hạng đồng hồ Thụy Sỹ nằm ở chỗ: Đứng im đồng nghĩa với thụt lùi.
1. Những thương hiệu bứt phá (tăng hạng)
Thị trường vẫn đang bị chi phối bởi 6 ông lớn: Rolex, Cartier, Audemars Piguet, Patek Philippe, Omega và Richard Mille. 2 trong số các thương hiệu này hậu thuẫn bởi tập đoàn (Cartier thuộc Richemont và Omega thuộc Swatch Group).
Suốt 4 năm qua, đây là những thương hiệu chiến thắng rõ ràng khi liên tục dành thị phần. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng vẫn tương đối hạn chế trong năm 2025.
Audemars Piguet và Patek Philippe là 2 cái tên sáng giá. Sự trỗi dậy của họ cho thấy giới thượng lưu đang dần dịch chuyển hành vi, họ khao khát những thiết kế mang tính biểu tượng cao (Iconic Design) có thể dễ dàng nhận diện từ xa qua cổ tay áo vest.
2. Những thương hiệu sụt giảm (giảm hạng)
Năm qua quả là một năm khốc liệt cho Omega khi từ hạng 3 tụt xuống hạng 5, doanh số bán hàng giảm đáng kể, trong khi các đối thủ cạnh tranh đang tăng nhanh.
Ước tính rằng 10 thương hiệu đã trải qua sự sụt giảm doanh thu từ 15% trở lên trong năm 2025 là Longines, Swatch, Hamilton, Blancpain và Breguet (tất cả thuộc Swatch Group), Panerai và Roger Dubuis (thuộc Richemont), Zenith (thuộc LVMH), Girard-Perregaux và Franck Muller.
Theo tôi nhận thấy là thương hiệu tầm trung và cận cao cấp thuộc các tập đoàn lớn đang có dấu hiệu chững lại. Khi khách hàng ngày càng phân hóa (hoặc mua hẳn dòng siêu sang, hoặc mua dòng giá dễ tiếp cận hẳn), những thương hiệu “mắc kẹt ở giữa” và thiếu tính đột phá về thiết kế đang dần mất đi thị phần.
3. Thương hiệu giữ vững vị trí qua nhiều năm
Rolex và Cartier là 2 thương hiệu giữ vững vị trí từ năm 2020 đến 2025. Audemars Piguet, một phần nhờ vào mô hình bán lẻ tích hợp theo chiều dọc, trong đó thương hiệu này bán phần lớn sản phẩm của mình tại các cửa hàng riêng, hiện đang đứng thứ ba với doanh thu khoảng 2,4 tỷ CHF (tăng từ vị trí thứ sáu năm 2019).
“Sự “cao cấp hoá” của thị trường khiến đồng hồ có giá trên 50.000 CHF chiếm 37% giá trị xuất khẩu và đóng góp 89% tổng tăng trưởng năm 2025, mặc dù chỉ chiếm 1,4% tổng sản lượng.” – Theo Morgan Stanley x LuxeConsult.
Chính vì vậy mà phân khúc siêu xa xỉ dường như không bị ảnh hưởng. Phân khúc cốt lõi của Swatch hiện đang gặp khó khăn. Tuy vậy, tập đoàn này vẫn đang thống trị phân khúc tầm trung và cấp thấp với sản lượng bán ra 8,8 triệu chiếc, chiếm 60% sản lượng ngành.
Phân khúc các thương hiệu – Từ Accessible Luxury đến Ultra High-End
Bảng phân khúc các thương hiệu sẽ giúp bạn nhìn rõ hơn bức tranh ngành.
| Phân khúc | Giá | Thương hiệu |
| Ultra High-End Dù có tiền, bạn vẫn phải xếp hàng để có được những kiệt tác này, số lượng giới hạn. | +500 triệu | Patek Philippe, AP, Richard Mille |
| High Luxury Phân khúc của sự thành đạt | 100 – 500 triệu | Rolex, Cartier, Vacheron Constantin |
| Accessible Luxury Bước chân vào giới thượng lưu | 10 – 100 triệu | Longines, Tissot, TAG Heuer, Rado |
Nhận xét toàn cảnh ngành đồng hồ Thụy Sỹ
Nhìn sâu vào bức tranh toàn cảnh của năm 2025 để giải mã những sự thật tàn khốc về sự phân cực đồng hồ xa xỉ ngày càng rõ nét trong bảng xếp hạng đồng hồ Thụy Sỹ.
1. Rolex giảm sản lượng nhưng vẫn duy trì vị thế dẫn đầu
Theo thông tin từ ngân hàng Thụy Sỹ Vontobel, Rolex vẫn đứng đầu doanh số bán hàng nhưng sản lượng bán ra đang giảm. Theo ghi nhận, đây là năm thứ hai hãng này tiếp tục giảm. Nhưng rất có thể đây là chiến lược có chủ đích.
Theo các nhà phân tích, Rolex đang ưu tiên sự khan hiếm và khả năng định giá hơn là tăng trưởng từng phần. Họ chủ động quản lý tình trạng khan hiếm để duy trì sức hấp dẫn của thương hiệu, một phần bị chi phối bởi nguồn cung.
2. CPO – Thị trường đồng hồ cũ chính hãng nổi lên
Rolex cũng là thương hiệu tạo ra chương trình Rolex Certified Pre-Owned (Đồng hồ Rolex đã qua sử dụng được chứng nhận). Ngân hàng Vontel ước tính hiện doanh thu gần 500 triệu CHF cho đồng hồ đã qua sử dụng này.
Kể từ khi ra đời chương trình vào 2022, đồng hồ Rolex trên CPO tăng trưởng mạnh mẽ. Cũng theo nhận định của ngân hàng, nếu Rolex CPO là một thương hiệu riêng, chắc chắn sẽ nằm trong Top 10 đối thủ cạnh tranh hàng đầu của các thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ.
3. Giá vàng tăng kéo giá đồng hồ tăng theo
Theo báo cáo thường niên của Vontobel rằng ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sỹ và lĩnh vực xa xỉ đang chịu áp lực đáng kể từ khi giá vàng tăng cao và CHF mạnh (chỉ đồng tiền Thụy Sỹ ổn định, nơi trú ẩn an toàn cho nhà đầu tư. Điều này có thể khiến hàng hóa xuất khẩu của Thụy Sỹ trở nên đắt đỏ hơn).
Mức tăng giá vàng vốn đã tăng kỷ lục từ năm ngoái khoảng 67%, giá trung bình đồng hồ kim loại quý tăng 9% trong năm 2025.
Áp lực dường như đặc biệt gay gắt đối với IWC của Richemont, Jaeger-LeCoultre và Panerai, Omega của Swatch Group và Hublot của LVMH.
4. Tissot và Longines “bảo vệ” phân khúc tầm trung
Tôi khá bất ngờ khi vừa qua, tập đoàn Swatch đã công bố thư ngỏ gửi cho Morgan Stanley và khẳng định “Longines đang có lợi nhuận và doanh số của Tissot tăng trưởng”.
Swatch từ lâu đã chỉ trích báo cáo này và đặt câu hỏi về phương pháp sử dụng của Ngân hàng đầu tư này cũng như Oliver Müller – nhà phân tích và tư vấn.
“Trên thực tế, Longines báo cáo lợi nhuận 16,6% trên doanh thu thuần trong năm 2025”, Swatch Group cho biết trong thư.
Swatch cũng nhấn mạnh hiệu quả hoạt động của Tissot, họ cho biết các mẫu PRX đã tăng doanh thu 3% trong năm 2025, trái ngược với ước tính giảm 5% do Morgan Stanley công bố.
Đối với thương hiệu Hamilton, Morgan Stanley ước tính doanh thu đạt 125 triệu CHF trên doanh số 95.000 chiếc. Swatch Group cho biết “doanh số bán ra của Hamilton cao gấp ba lần so với con số được nêu trong báo cáo của Morgan Stanley”.
Xét tính trung lập, Swatch có quyền không công khai hiệu quả hoạt động. Và Morgan Stanley, cũng như các ngân hàng khác, bao gồm cả Vontobel của Thụy Sỹ có quyền công bố các báo cáo về ngành công nghiệp đồng hồ dựa trên ước tính về doanh số hàng năm, sản lượng và giá bán trung bình (ASP).
Chưa biết tương lai ra sao nhưng hiện tại Tissot và Longines đang “bảo vệ” khá tốt phân khúc tầm trung.
Đồng Hồ Hải Triều đang bán lẻ thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ nào?
Hải Triều tự hào là một trong số các đại lý đồng hồ Thụy Sỹ uy tín với mong muốn mang đến cho bạn vị thế và sự khao khát khẳng định giá trị bản thân.
Ngoại trừ một số thương hiệu cao cấp, bạn có thể tìm mua các sản phẩm của những thương hiệu này tại Đồng Hồ Hải Triều.
1. Longines – Thương hiệu Thụy Sỹ tầm trung cao cấp chính hãng
Đứng thứ 7 toàn cầu, Longines là biểu tượng của sự thanh lịch (Elegance is an attitude). Tại Hải Triều, bạn có thể chiêm ngưỡng trọn vẹn những BST huyền thoại như Master, Conquest, Presence, Grande Classique.
2. Rado, Titoni, Doxa – Đa dạng lựa chọn Swiss Made
Ngoài ra, những thương hiệu chuẩn Swiss Made được khách hàng yêu thích tại Hải Triều:
- Rado: Bậc thầy vật liệu với những chiếc đồng hồ High-tech Ceramic chống xước tuyệt đối.
- Doxa: Đồng hồ sang trọng với kim cương, vàng 18k…đến từ thương hiệu hơn 130 năm.
- Titoni: Một trong số ít những thương hiệu gia đình độc lập còn sót lại của Thụy Sỹ, mang đến độ hoàn thiện cơ khí tinh xảo trong tầm giá không tưởng.
Câu hỏi thường gặp (FAQ)
Bên cạnh bảng xếp hạng đồng hồ Thụy Sỹ giúp bạn đưa ra quyết định đầu tư thì đây là những câu hỏi Hải Triều thường xuyên nhận được.
1. Đồng hồ Thụy Sỹ hãng nào tốt nhất trong tầm giá 10 – 40 triệu?
Trong tầm giá này, ngoài Tissot thì Titoni và Doxa là hai cái tên thống trị. Nếu bạn thích sự thanh lịch, cổ điển hãy chọn Tissot, thích sự sang trọng, đẳng cấp thành đạt thì hãy chọn Doxa.
Doxa
Doxa là một thương hiệu uy tín ở Thụy Sỹ nằm trong phân khúc Entry – Level Luxury đồng hồ sang trọng. Doanh nghiệp thành lập vào những năm 1889 bởi Georges Ducommun tại trấn nhỏ Le Locle.
Biểu tượng của Doxa những năm 1970 chính là mặt số màu cam với kim phủ dạ quang. Cụ thể, đây là chiếc đồng hồ ứng dụng van xả khí Helium vào bộ máy với khả năng chống nước lên đến 600m (60ATM).
Ngoài ra, Doxa còn chinh phục người yêu thích đồng hồ bằng những siêu phẩm vàng 18k, kim cương thật, Semi Skeleton số lượng giới hạn, chất lượng bộ máy chuẩn Swiss Made 100%. Ở thời điểm hiện tại, Doxa sở hữu gần 30 sưu tập đang được lưu hành cho cả châu Á và trời Âu. Hai dòng sản phẩm chiến lược của Doxa là đồng hồ lặn (châu Âu) và đồng hồ kim cương, thời trang (châu Á).
Titoni
Titoni là đơn vị sản xuất đồng hồ đến từ Thụy Sỹ. Thương hiệu do Fritz Schluep thành lập năm 1919 (tên gọi ban đầu là Felca AG). Ngay từ khi sơ khai, Fritz đã tập trung phát triển cho thị trường bên ngoài nhiều hơn Thụy Sỹ (Đức, Hoa Kỳ, Nhật Bản đều có mạng lưới phân phối). Do là một đơn vị hoạt động độc lập, Titoni vẫn giữ truyền thống sản xuất đồng hồ cổ điển có giá cả phải chăng.
Nhắc đến Titoni, nhiều người sẽ không thể quên được với đơn hàng 30.000 đồng hồ cho đơn vị quân đội Hoa Kỳ vào năm 1940. Đây là một bước tiến vượt trội, giúp Titoni khẳng định chất lượng sản phẩm và thương hiệu. Trong suốt giai đoạn vươn lên, Titoni dần trở thành định nghĩa của sự xa xỉ.
Năm 2019, để kỷ niệm 100 năm thành lập, Titoni gây choáng khi giới thiệu bộ máy phát triển nội bộ Titoni T10.
Ngay lập tức, tập đoàn tung ra dòng sản phẩm LINE 1919 ghi chú sử dụng bộ máy này. Một năm sau đó, Titoni lại khẳng định thực lực của mình thông qua việc giới thiệu bộ sưu tập Seascoper (ứng dụng T10) đạt chứng nhận COSC khi độ sai số chỉ 4s/ ngày.
2. Longines có phải thương hiệu cao cấp không?
Nằm ở vị trí top 7 trong bảng xếp hạng đồng hồ Thụy Sỹ, Longines thuộc phân khúc cao cấp dễ tiếp cận (Accessible Luxury). Với bề dày lịch sử từ năm 1832 (lâu đời hơn cả Rolex), Longines là sự bảo chứng cho tính di sản và đẳng cấp quý tộc của Thụy Sỹ.
3. Mua đồng hồ Thụy Sỹ chính hãng ở đâu uy tín tại Việt Nam?
Đồng Hồ Hải Triều tự hào là hệ thống bán lẻ uy tín hàng đầu, đại lý ủy quyền chính thức có đầy đủ giấy chứng nhận Không chỉ cam kết 100% chính hãng, Hải Triều còn cung cấp chính sách bảo hành độc quyền RED GUARANTEE lên đến 5 năm, miễn phí đánh bóng và ưu tiên bảo dưỡng tiêu chuẩn quốc tế.
Bài viết có tham khảo nguồn từ các trang báo đồng hồ uy tín:
- https://www.hodinkee.com/articles/rolex-trimmed-production-in-2025-according-to-swiss-bank-vontobel
- https://monochrome-watches.com/industry-new-morgan-stanley-top-50-watch-brands-for-2025-rolex-still-leading-the-pack-strong-polarization-of-the-market/
- https://www.swatchgroup.com/en/investors-space
Tin tức liên quan
BÀI VIẾT LIÊN QUAN
Top 12 mẫu đồng hồ có thiết kế biểu tượng nhất mọi thời đại
Giá đồng hồ Hublot chính hãng: Review thương hiệu xa xỉ từ 1980
Đánh giá đồng hồ Citizen Series 8 830 NA1010-84X
Citizen Series 8 870 NA1025-10E Limited Edition có xứng đáng mức giá hơn 2.000 USD?
Đánh giá đồng hồ Seiko 5 Naruto & Boruto Limited Edition toàn tập
THẢO LUẬN