Tìm hiểu tất tần tật những thông tin mới về De Beers – tập đoàn kim cương hàng đầu thế giới có công đẩy kim cương lên vị thế độc tôn trong nhiều ngành công nghiệp chế tác, trong đó có trang sức.
De Beers thâu tóm toàn bộ nguồn cung cầu kim cương trên toàn cầu
Đây là điều hoàn toàn dễ hiểu vì De Beers là công ty thống lĩnh khoảng 80 – 85% tổng thị trường kim cương toàn cầu trong nhiều thập kỷ qua nhờ việc kiểm soát chặt chẽ nguồn cung, hạn chế số lượng kim cương “vào tay” người tiêu dùng và xây dựng hình ảnh độc tôn qua chiến lược tiếp thị,
Trở về thời điểm khi các mỏ kim cương khổng lồ được phát hiện, đặc biệt là ở Nam Phi, nếu khai thác không được kiểm soát, số lượng kim cương tràn ra thị trường sẽ làm giảm giá trị.
Nhận thấy nguy cơ này, De Beers đã chủ động hạn chế sản lượng bằng cách lựa chọn tung ra thị trường chỉ những viên kim cương “hoàn hảo”, với số lượng hạn chế nhằm duy trì sự khan hiếm và giá trị cao của kim cương tự nhiên.
Vào năm 1930, De Beers đã thành lập Central Selling Organization (CSO) để kiểm soát việc phân phối kim cương trên toàn cầu. Tổ chức này giúp đảm bảo rằng số lượng kim cương được đưa ra thị trường luôn phù hợp với chiến lược duy trì “độ hiếm” và giá trị của sản phẩm.
Vào năm 1938, trong bối cảnh Đại khủng hoảng, Harry Oppenheimer (con trai của chủ tịch tập đoàn) đã cùng với agency quảng cáo N.W. Ayer phát động chiến dịch truyền thông nhằm biến kim cương thành “đá quý cầu hôn”.
Chiến dịch này đã thuyết phục người tiêu dùng phương Tây rằng, nhẫn đính hôn chỉ nên được gắn với viên kim cương – như một biểu tượng của tình yêu vĩnh cửu và sự cam kết.
Hình ảnh là một phần của chiến dịch marketing vĩ đại đã định hình lại ngành công nghiệp kim cương và cách chúng ta nhìn nhận về tình yêu
Thông điệp “A Diamond Is Forever” của chiến dịch không chỉ củng cố giá trị cảm xúc của kim cương mà còn khẳng định rằng chỉ có kim cương mới xứng đáng làm biểu tượng cho một mối quan hệ bền vững. Điều này làm gia tăng nhu cầu về kim cương, đồng thời giúp De Beers kiểm soát cả nguồn cung và cầu trên thị trường.
Khám phá câu chuyện di sản kim cương rực rỡ của De Beers
De Beers tuyên bố rằng những nhà chế tác trang sức cao cấp của họ đều có di sản và phong cách riêng. Điều gắn kết họ là niềm đam mê không ngừng nghỉ với cái đẹp và nghề thủ công, cung cấp đồ trang sức kim cương tự nhiên mà khách hàng của De Beers sẽ tự hào sở hữu và đeo mãi mãi.
Với chuyên môn vô song về kim cương từ năm 1888, De Beers đã hoàn thiện nghệ thuật chế tác đồ trang sức kim cương
Thành lập thương hiệu trang sức kim cương riêng biệt vào năm 2001, De Beers Jewellers có quyền tiếp cận đặc biệt với những viên kim cương đẹp hàng đầu thế giới và đã trở thành điểm đến cho đồ trang sức kim cương tự nhiên.
Chia sẻ hơn 130 năm chuyên môn về kim cương, thương hiệu này dẫn dắt mọi cá nhân trên hành trình khám phá của riêng họ, giúp họ tìm thấy viên kim cương độc đáo dành riêng cho mình.
Cửa hàng flagship của De Beers Jewellers mở cửa tại Old Bond Street ở London vào năm 2002, phản ánh sự tinh tế, sáng tạo và cá tính gắn liền với thành phố này
Vào năm 2020, De Beers Jewellers đã ra mắt trang web mới với một lựa chọn độc đáo trong ngành trang sức cao cấp, mang đến danh mục sản phẩm đa dạng có sẵn để mua, bao gồm nhẫn đính hôn và nhẫn solitaire, từ mức giá khởi điểm của dòng My First De Beers (dành cho những khách hàng mới bắt đầu làm quen với thương hiệu với mức giá phải chăng hơn) đến trang sức cao cấp có giá trị và đẳng cấp cao.
Thông qua việc hợp tác với Farfetch – một nền tảng mua sắm trực tuyến chuyên về hàng xa xỉ trên toàn cầu – thương hiệu đã mở rộng phạm vi hoạt động và hiện diện, cho phép khách hàng từ hơn 100 quốc gia có thể dễ dàng tiếp cận và mua sắm sản phẩm của họ.
Năm 2008, Tập đoàn De Beers ra mắt De Beers Forevermark tại Hồng Kông và Trung Quốc. Trong những năm tiếp theo, thương hiệu này nhanh chóng mở rộng, ra mắt tại Nhật Bản vào năm 2009, Singapore, Mexico và vùng Caribe vào năm 2010 và Hoa Kỳ, Ấn Độ và Malaysia vào năm 2011.
Ngày nay, kim cương De Beers Forevermark có mặt tại hơn 2.400 cửa hàng bán lẻ tại các quốc gia bao gồm Nam Phi, Các Tiểu vương quốc Ả Rập, Canada và Úc.
De Beers & những câu chuyện gợi cảm trường tồn đằng sau kim cương tuyệt đỉnh
1. De Beers sở hữu tiêu chuẩn cắt kim cương cao trong ngành
De Beers cắt tất cả kim cương của họ để đạt được vẻ đẹp tối đa, không phải trọng lượng. Những người cắt kim cương của De Beers kiểm tra riêng từng viên kim cương thô để xác định kiểu cắt nào sẽ tối đa hóa vẻ đẹp độc đáo của chúng.
Tất cả các hình dạng kim cương đều dựa trên ba kiểu cắt cạnh – the round brilliant, the step cut và the princess cut.
Các hình dạng kim cương cạnh tròn, chẳng hạn như hình quả lê (pear), hình bầu dục (oval), hình đệm (cushion) và hình marquise (một kiểu cắt dài và hẹp), dựa trên kiểu cắt tròn rực rỡ. Các mặt của nó được sắp xếp theo một mô hình tỏa ra ngoài đường viền lưới, tạo ra một luồng sáng mạnh mẽ.
Các hình dạng kim cương cạnh thẳng, bao gồm cả kiểu cắt ngọc lục bảo (emerald cut) dựa trên kiểu the step cut. Với các mặt được sắp xếp theo kiểu bậc thang, song song với đường viền vành đai, những viên kim cương thể hiện độ sáng trong suốt như băng.
The princess cut là một biến thể vuông của kiểu the brilliant cut.
Chỉ những viên kim cương có các mặt cắt và căn chỉnh hoàn hảo – đảm bảo độ sáng tối đa – mới có thể được gọi là De Beers True Brilliant.
Các kiểu cắt kim cương của De Beers
De Beers cho rằng hình dạng kim cương là lựa chọn cá nhân vì mỗi viên kim cương có những đặc điểm riêng. Hình dạng kim cương bạn chọn phản ánh tính cách và phong cách của riêng bạn.
Tại De Beers, họ tin rằng viên kim cương đẳng cấp thế giới sẽ chọn bạn. Thường thì đó là viên kim cương mà bạn cảm thấy bị thu hút đến mức không muốn tháo nó ra khỏi tay.
2. De Beers theo đuổi những viên kim cương đặc biệt hàng đầu thế giới
Khi phát hiện ra một viên kim cương tự nhiên cực kỳ quý hiếm và đẹp, De Beers cam kết tôn trọng bản sắc của nó, giữ gìn sự bí ẩn và tăng cường vẻ đẹp của nó.
Nếu trong quá trình cắt và mài kim cương, thợ kim hoàn De Beers như những nghệ sĩ đang định hình một tác phẩm điêu khắc. Thì khi bảo vệ tính xác thực và giá trị của kim cương, De Beers đảm nhận vai trò của người trông coi, bảo vệ một kho báu đầy bí ẩn.
The De Beers Millennium Star
Ngay lúc này đây, hãy tưởng tượng chúng ta đang bước đến cuộc triển lãm “Legendary Diamonds – Huyền thoại kim cương” của De Beers để chiêm ngưỡng những tuyệt đỉnh vô song kim cương của nhân loại.
Đầu tiên, hãy ngắm nhìn nguồn cảm hứng đằng sau mọi viên kim cương được chọn cho đồ trang sức De Beers, đó là The De Beers Millennium Star – Ngôi sao Thiên niên kỷ được chọn để đại diện cho 1000 năm tiếp theo và được trưng bày trước Nữ hoàng Elizabeth và 85 triệu người xem truyền hình trên toàn thế giới.
Với trọng lượng 203,04 carat, De Beers Millennium Star là viên kim cương hình quả lê hoàn hảo trên thế giới, cả bên trong và bên ngoài – được chứng nhận bởi Viện Đá quý Hoa Kỳ.
Đó là viên kim cương được cắt hoàn toàn để tối đa hóa vẻ đẹp thay vì duy trì trọng lượng tối đa. Được biết, quá trình đánh bóng và căn chỉnh mặt cắt hoàn hảo mất hơn 3 năm để hoàn thành.
The Centenary Diamond
Tiếp theo, mở ra trước mắt bạn là viên kim cương Centenary 273,85 carat đã được cắt, được tăng cường thêm 247 mặt cắt thẳng hàng hoàn hảo từ viên kim cương màu thô hàng đầu trên thế giới đã được phát hiện trước đó hai năm.
Kim cương Centenary được công bố vào năm 1991, sau đó được trưng bày tại The Tower of London.
The Oppenheimer Blue
Thêm một viên kim cương hoàn mỹ nữa đó chính là The Oppenheimer Blue. Đây là viên kim cương có màu xanh lam rực rỡ được cắt theo kiểu ngọc lục bảo, nặng 14,62 carat.
Theo nguồn tin từ De Beers, nó được tìm thấy ở Nam Phi và được các chuyên gia coi là viên kim cương xanh đẳng cấp thế giới khi nó được bán đấu giá gần đây.
Chiêm ngưỡng các huyền thoại kim cương De Beers
3. Thợ kim hoàn De Beers bộc lộ sức mạnh bên trong mỗi viên kim cương thô
De Beers là nhà mốt kim hoàn xa xỉ hiếm hoi lựa chọn tất cả kim cương bằng mắt, thay vì dựa vào giấy chứng nhận.
Các nhà kim hoàn tại De Beers sử dụng kinh nghiệm và bản năng để phát hiện ra những phẩm chất vô hình làm nên vẻ đẹp ngoạn mục của một viên kim cương.
Thông qua thuật giả kim của nghệ thuật và khoa học, họ lập bản đồ các đường cắt và mặt cắt sẽ tạo ra màu sắc phong phú, tuyệt vời của một viên kim cương màu, hoặc biến một viên kim cương thô thành một viên kim cương được đánh bóng với độ sáng ngoạn mục.
Những người thợ kim hoàn của họ lựa chọn những viên kim cương đẹp theo cách mà không nhà kim hoàn nào khác có thể làm được
Các nghệ nhân của De Beers tôn vinh vẻ đẹp quý giá của kim cương bằng cách để chúng làm chúng trở thành điểm nhấn chính của mỗi tác phẩm.
Một tác phẩm De Beers được chế tác tinh xảo ở mặt sau cũng như mặt trước, với các thiết lập đặc trưng khuyến khích ánh sáng chảy vào để có độ sáng không bị gián đoạn.
Trang sức của De Beers được thiết kế với những đường nét thanh lịch và hình dáng tinh tế, chú trọng đến tính linh hoạt và khả năng đồng điệu với chuyển động của đeo. Mang lại sự vừa vặn hoàn hảo và tôn lên vẻ đẹp tự nhiên của từng cá nhân.
Trong khi bảo tồn những giá trị thủ công truyền thống, các nhà kim hoàn của họ không ngừng khám phá các đổi mới kỹ thuật tiên tiến và vật liệu độc đáo để thổi hồn vào sản phẩm tinh thần đương đại.
4. Natural Works of Art: Nơi De Beers tôn vinh phép thuật phi thường của thiên nhiên
Nổi danh toàn cầu nhờ chuyên môn và tâm huyết với kim cương thượng hạng, bộ sưu tập Natural Works of Art là hiện thân cho vẻ đẹp kỳ diệu được kết tinh từ tinh hoa của thiên nhiên đất trời.
Tại đây, bạn có thể chiêm ngưỡng “những tấm thảm của thế giới tự nhiên” được tái hiện khi chúng kết hợp với sự sáng tạo và năng động của di sản De Beers với tư cách là một nhà kim hoàn London.
Những viên kim cương Masterpiece 1888 được De Beers khai thác từ lòng đất màu mỡ của Botswana, Namibia, Nam Phi và Canada tỏa sáng như những vì sao giữa dải ngân hà bên cạnh những viên kim cương Heritage Masterpiece mang vẻ đẹp cổ điển và sang trọng.
5. De Beers & những lần thiết lập quy tắc cho trang sức cao cấp
Với chiến dịch huyền thoại: “Kim cương là mãi mãi – A Diamond Is Forever” ra mắt vào năm 1947 nhằm thúc đẩy quan niệm rằng kim cương không chỉ là một món trang sức mà còn là biểu tượng tối thượng của tình yêu và sự xa xỉ.
De Beers “rót mật ngọt” vào tai những cô gái trẻ rằng dù bắt đầu từ những lời tán tỉnh hay giai đoạn quan trọng của mối quan hệ, mọi chuyện cuối cùng đều hướng tới cái kết hoàn hảo với một viên kim cương rực rỡ trên ngón tay áp út.
Đồng thời, thuyết phục những chàng trai trẻ rằng chỉ kim cương chính là ngôn ngữ của tình yêu đích thực và là thước đo hoàn hảo cho tình cảm lãng mạn mà chàng trai dành tặng người mình yêu.
Chiến dịch quảng cáo này đã làm thay đổi cách mọi người nhìn nhận về nhẫn cầu hôn và biến kim cương thành lựa chọn mặc định cho đính hôn
Trong vài thập kỷ gần đây, các công nghệ sản xuất kim cương nhân tạo như Chemical Vapor Deposition (CVD) và High Pressure High Temperature (HPHT) đã được cải tiến đáng kể.
Những công nghệ này cho phép tạo ra kim cương với chất lượng cao, gần như không phân biệt được với kim cương khai thác từ tự nhiên về mặt cấu trúc và tính chất quang học.
Ban đầu, De Beers, với vai trò là “ông lớn” trong ngành kim cương tự nhiên, đã phản đối xu hướng phát triển của kim cương nhân tạo.
Họ lo ngại rằng nếu kim cương nhân tạo được phổ biến rộng rãi, điều này sẽ gây áp lực lên giá và làm mất đi giá trị “hiếm có”, sang trọng của kim cương tự nhiên – thứ đã được xây dựng qua hàng thập kỷ với thông điệp “A Diamond Is Forever”.
Khi thị trường kim cương nhân tạo bắt đầu chứng kiến sự tăng trưởng về nhu cầu và được đánh giá cao về mặt về môi trường cũng như giá cả hợp lý, De Beers dần nhận ra rằng xu hướng này khó có thể bị ngăn chặn.
Vào năm 2018, De Beers chính thức cho ra mắt Lightbox Jewelry – một thương hiệu kim cương nuôi cấy trong phòng thí nghiệm theo phong cách tiên tiến với phương pháp tiếp cận hiện đại.
Tất cả kim cương của Lightbox Jewelry đều được nuôi trồng tại Hoa Kỳ bằng 100% năng lượng gió, được kết tinh từ 100% carbon.
Qua việc chuyển mình từ việc chỉ tập trung vào kim cương khai thác tự nhiên sang cả kim cương nhân tạo, đáp ứng xu hướng công nghệ và yêu cầu về bền vững. Một lần nữa, Gã khổng lồ kim cương lan tỏa thông điệp “Bright light to life” mạnh mẽ.
Cuối cùng, De Beers là người đứng sau Viện Ngọc học Hoa Kỳ GIA để góp phần quảng bá mạnh mẽ tiêu chuẩn đánh giá kim cương 4C’s được công nhận trên toàn thế giới.
6. De Beers & cam kết “Building Forever – Xây dựng là mãi mãi”
De Beers không ngừng nỗ lực để thúc đẩy các tiêu chuẩn của ngành và tạo ra sự tin tưởng lớn hơn vào kim cương tự nhiên.
Thông qua Best Practice Principles tại De Beers, công ty đã đặt ra các tiêu chuẩn nghiêm ngặt về sức khỏe, an toàn, lao động và môi trường của ngành, đảm bảo rằng tất cả kim cương của họ đều không có xung đột cũng như có nguồn gốc có trách nhiệm và đạo đức.
De Beers là thương hiệu độc đáo trên thế giới vì họ là Nhà kim hoàn xa xỉ có mối liên hệ trực tiếp với nguồn kim cương của mình
De Beers gọi cam kết “Building Forever” là nền tảng nằm ở mọi thứ họ làm. Nó đóng vai trò là kim chỉ nam để hướng họ đến một tương lai tốt đẹp hơn – một tương lai công bằng hơn, an toàn hơn, sạch hơn và lành mạnh hơn – nơi cộng đồng phát triển mạnh mẽ và môi trường được bảo vệ.
7. De Beers không chỉ tạo ra báu vật lộng lẫy trên thế giới
Mối liên kết độc bản của De Beers với nguồn gốc kim cương có trách nhiệm không chỉ cho phép họ chọn ra những báu vật lộng lẫy trên thế giới để chế tác thành những món trang sức vượt thời gian, mà còn giúp họ dẫn đầu trong việc tạo ra những tác động tích cực.
Lấy cảm hứng từ thiên nhiên ngay từ đầu, Tập đoàn De Beers bảo vệ gấp đôi diện tích đất mà họ sử dụng cho các hoạt động của mình, dành riêng cho việc bảo tồn hệ thực vật và động vật trong khu vực.
Minh chứng là họ liên tục làm việc để bảo vệ thiên nhiên và động vật hoang dã mà thiên nhiên hỗ trợ thông qua mạng lưới bảo tồn của họ ở miền Nam Châu Phi.
De Beers cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe đẳng cấp thế giới cho nhân viên và cộng đồng địa phương xung quanh hoạt động của họ, cũng như giáo dục chất lượng cao, tập trung vào tương lai thông qua các trường học mà họ quản lý và hỗ trợ.
Cuối cùng, cùng với công ty mẹ là Anglo American PLC Group, De Beers nỗ lực tăng cường sự đa dạng trong ngành trang sức, tạo cơ hội cho các nhà thiết kế trẻ và đầy tham vọng từ các quốc gia đối tác của họ thể hiện tài năng của mình và giành được học bổng thiết kế.
Vào năm 2024, thương hiệu gia hạn quan hệ đối tác toàn cầu với Cơ quan Liên Hợp Quốc về bình đẳng giới và trao quyền cho phụ nữ (UN Women) thêm 5 năm nữa thông qua việc tham gia Liên minh HeForShe
Khám phá thêm nhiều kiến thức “kim hoàn” hay trong Thuật ngữ trang sức:
BÀI VIẾT LIÊN QUAN
Tourmaline là gì? Tính chất, tác dụng, ý nghĩa & 15 loại đá
Đá Spinel là gì? Sự hình thành, đặc tính, ý nghĩa, công dụng
High Jewelry là gì? Cách phân biệt & 10 Haute Joaillerie
Đá thạch anh hồng – Rose Quartz là gì? Ý nghĩa & Tác dụng
Bạc nguyên chất là gì? Phân biệt với 6 loại bạc phổ biến
Đá Aquamarine là gì? Ý nghĩa, công dụng, hợp cung mệnh nào?
Đá thạch anh là gì? Vì sao trang sức đá Quartz được ưa thích
Bạch kim là gì? Vì sao bạch kim khiến giới thượng lưu mê mẩn
THẢO LUẬN